Wer schreibt, der bleibt!

Content Strategie Agentur: Wir lieben kluge Pläne

Nur wer Plan A hat, kann im Zweifel auch Plan B, C und D schmieden. Was fürs Leben gilt, gilt auch für das unternehmenseigene Content Marketing. Deshalb ist es essenziell wichtig, nicht einfach drauf loszuschreiben und zu posten, sondern eine klare Strategie, einen Plan, zu haben. 

Eine Content Strategie ist die Basis für erfolgreiches Content Marketing. Statt Inhalte nach eigenem Gusto zu erstellen, sieht eine Strategie einen klaren, bedarfs- und zielgruppengerechten Plan vor. Wichtig hierbei: Sinnhafte Planung, Erstellung und Veröffentlichung, passend zur Unternehmensstrategie und zur Zielgruppe, gefolgt von anschließender Erfolgsüberprüfung. Wir von forsch&wild sind als Content Strategie Agentur der erfahrene Partner an eurer Seite.

Content Marketing – ein Erfolgsgarant?

Mit guten Inhalten können sich Unternehmen als Expert:innen in ihrer Branche positionieren. Sie können ihr Markenimage aufpolieren, das Vertrauen bei potenziellen und bestehenden Kund:innen und die eigene Glaubwürdigkeit stärken. Gleichzeitig tun richtig gute Inhalte auch noch was für die Arbeitgebermarke. So die Theorie. Damit diese ambitionierten Ziele in der Praxis erreichbar sind, benötigt Content Marketing eine klare Content Marketing Strategie. Leider begegnen uns immer wieder Inhalte, die ohne Zieldefinition, ohne Blick auf die eigene Zielgruppe und nicht passend zum genutzten Kanal erstellt wurden.

Wie kann eine Content Strategie Agentur helfen?

Nicht selten fehlt es innerhalb des Unternehmens  an zielführenden Prozessen, es wird „mal hier mal da“ ein Content-Fässchen geöffnet und vorhandene Potenziale bleiben ungenutzt, weil der große Plan fehlt. Und am Ende? Prüft niemand den Erfolg, bemerkt sein Ausbleiben aber nicht. Das ist dann das, was man Ressourcenverschwendung nennt. Kurzum: Nicht jedes Content Marketing ist automatisch ein Erfolgsgarant – auch wenn man vielleicht zunächst meinen könnte „besser irgendein Content als gar keiner“. Es bedarf einer klaren Content Strategie. Dürfen wir euch als Content Strategie Agentur bei der Entwicklung begleiten?

Die richtige Content Strategie bringt Erfolg

Eine gute Content Strategie stellt sicher, dass Planung, Erstellung und Distribution des Contents aufeinander abgestimmt sind und zum Unternehmen aber vor allem auch zur Zielgruppe passen. In der Planung wird festgelegt, welche Zuständigkeiten bestehen. Wer übernimmt das Design, wer den Text, wer die Erfolgskontrolle? Es wird außerdem genau definiert, welche Kanäle mit welchen Inhalten und Themen bespielt werden sollen und welche Taktung sinnvoll ist. Regelmäßigkeit und (inhaltliche) Konsistenz (auch kanalübergreifend sowie intern und extern) sind essenziell. Im Anschluss werden die Inhalte erstellt und veröffentlicht. Natürlich kann hier eine Content Strategie Agentur unterstützen. 

1. Ziele definieren

Für eine gute Strategie muss das Ziel der Maßnahmen klar sein. Am Ende der „Zielkette“ steht vermutlich der Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen. Ob es dabei um ein konkretes Produkt oder eine konkrete Dienstleistung geht, ist zunächst nicht so wichtig. Ziele der Content Strategie müssen jedoch klar definiert werden. Nur wenn die Ziele klar sind, können Maßnahmen und deren Erfolg am Ende auch überprüft werden. Und nur so wird klar, an welchen Stellschrauben im Nachgang noch einmal nachjustiert werden sollte.

Ziele, die gemeinsam mit einer Content Strategie Agentur erarbeitet werden können, könnten sein:

  • Die Steigerung des Traffics auf der Unternehmenswebsite.
  • Die Verbesserung der Rankings der Website in Suchmaschinen.
  • Die Positionierung als Expertenunternehmen in einem bestimmten Bereich oder einer Branche.
  • Die Steigerung der Followerzahl.
  • Die Steigerung der Verkäufe von Produkten oder Dienstleistungen.

Gerne helfen wir als Content Strategie Agentur bei der Entwicklung der Zielsetzung und beraten, welche Ziele zu welchem Zeitpunkt passen und erreichbar sind.

2. Content Audit

Oftmals gibt es schon Inhalte auf der Unternehmenswebsite oder anderen Kanälen, die zur geplanten Zielsetzung und der allgemeinen Content Strategie passen. Daher ist es sinnvoll, sich einen Überblick über bestehende Inhalte zu verschaffen. Welche Inhalte passen, welche Inhalte passen vielleicht gar nicht (mehr)? Was lässt sich auf- und ausbauen?

3. Zielgruppenanalyse

Wer soll die Inhalte konsumieren? Wer soll Produkte oder Dienstleistungen am Ende kaufen? Nun heißt es: Zielgruppe definieren, analysieren und Kanälen zuordnen. Und am wichtigsten: Die Zielgruppe in der weiteren Planung nicht aus den Augen verlieren. 😉

4. Themenfindung

Als nächstes folgt die Themenfindung. Das bedeutet im Klartext, dass im besten Falle sowohl mithilfe von Brainstorming, per Google Trends oder etwa über WDF*IDF Analysen Themenfelder und konkrete Unternehmen entwickelt werden. Ermittelte Themen und wichtige Erkenntnisse aus dem Content Audit lassen sich dann zusammenführen. Vermutlich können einige vorhandene Inhalte optimiert werden – das spart Zeit und Nerven.

5. Redaktionsplanung

Die Redaktionsplanung ist ein essenzieller Schritt auf dem Weg zur richtig guten Content Strategie. In einem Redaktionsplan, der auch vollständig oder ein Teilen durch eine Content Strategie Agentur erstellt werden kann, sollten einige essenzielle Punkte festgehalten werden.

  • Welche Themen werden eingeplant?
  • Wann werden welche Themen eingeplant?
  • Auf welchen Kanälen werden die Themen veröffentlicht und auf welchen geteilt?
  • Welche Formate für welche Inhalte?
  • Welche Priorität haben die einzelnen Inhalte?
  • Wer ist zuständig?
  • Welche Inhalte bestehen bereits und sollen überarbeitet werden?
  • Welches Ziel hat der jeweilige Inhalt?

6. Inhalte erstellen

Jetzt geht es mit der Erstellung neuer Inhalte und der Optimierung der bestehenden Inhalte los. Yay! Nun heißt es beispielsweise suchmaschinenoptimierte Texte schreiben, die gleichzeitig zur Zielgruppe sowie Markentonalität passen und zudem Mehrwert bieten. Insbesondere in diesem Schritt lohnt es sich, eine Agentur für Texterstellung mit ins Boot zu holen, die das suchmaschinenoptimierte Schreiben von mehrwertstarken Texten versteht. Manche Agenturen, die im Bereich Content Strategie eine Expertise haben, sind auch Agenturen für Texterstellung.

7. Content Seeding

Die Inhalte sind erstellt. Jetzt ist das Seeding an der Reihe. Die erstellten Inhalte benötigen schließlich auch Reichweite. Klar, sie sind im besten Falle suchmaschinenoptimiert verfasst und generieren somit ohnehin Reichweite durch Google und Co. Allerdings ist es damit nicht getan – aktive Content Marketing Maßnahmen ergänzen und pushen euer Content Marketing zusätzlich. Die Verbreitung über Social Media oder auch über online Werbung, beispielsweise durch SEA-Kampagnen, kann hier sinnvoll sein. Welches Content Instrument für euch richtig ist? Lasst es uns gemeinsam herausfinden! Als Content Strategie Agentur stehen wir euch mit Rat und Tat zur Seite!

8. Monitoring, Controlling, Analyse

Sind die Inhalte eine Zeit lang „unterwegs“, sollte ihre Performance in regelmäßigen Abständen überprüft werden. Klicks, Verweildauer, Rankings und Co. sind abgesehen von klassischen Anfragen und Käufen wichtige Indikatoren, die Aufschluss über die Relevanz der Inhalte geben können. Nur so wird klar, ob Aufwand und Nutzen stimmig sind und an welchen Stellen möglicherweise noch einmal nachjustiert werden sollte. Auch ein Content Audit zwischendrin hilft, die eigene Content Strategie zu challengen und zu prüfen, ob noch alles in die richtige Richtung geht.

Content Strategie Agentur finden – und erfolgreich werden

Ihr seht: Eine gute Content Strategie ist mit einer Menge Aufwand verbunden. Sie benötigt Zeit, einen ganzheitlichen Blick und ein Verständnis davon, wie Inhalte funktionieren und Zielgruppen ticken. Es kann auch wirtschaftlich sehr sinnvoll sein, eine Content Strategie Agentur mit ins Boot zu holen. Ein externer Blick, geballte Ressourcen und spezielle Expertise sorgen für mehr Effizienz. 

Wie wäre es mit uns?

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Ihr wollt eine richtig gute Strategie? Na, dann schreibt uns eine Mail oder ruft uns an!