Mitarbeitende finden und halten

Employer-Branding-Content: Personal mit Inhalten überzeugen

Content Marketing ist und bleibt der Renner im Marketing-Mix der Kundenkommunikation. Doch nicht nur die, auch aktuelle und potenzielle Mitarbeitende lassen sich durch richtig gute Inhalte vom Arbeitgeber überzeugen. Die Lösung: Employer-Branding-Content. Ob LinkedIn-Auftritt, Intranet oder interner Newsletter: Die Möglichkeiten für HR-Content sind vielseitig und – richtig gemacht – absolut effektiv.

Ihr wollt eure Minterbeiterbindung mit HR-Content-Marketing auf ein neues Level bringen, oder steckt beim HR-Content noch in den Kinderschuhen? Kein Problem. Ruft uns einfach unverbindlich an, oder schickt eine Mail – gemeinsam finden wir Lösungen, die wirklich zu euch und eurem Business passen.

Warum ist Employer-Branding-Content sinnvoll?

Fachkräftemangel und War of Talents sind eure blanke Realität? Viele unserer Kund:innen können ein Lied von der schwierigen Suche nach neuen Talenten singen. Und einmal gefunden, gilt es: Mitarbeitende binden. Passiert das nicht, sind Fachkräfte und gut ausgebildete Kolleg:innen schneller weg, als man HR-Content sagen kann. 

Und das kostet Mühe, Zeit und… Geld! Expert:innen gehen davon aus, dass ineffektives Recruiting und Mitarbeitende, die innerlich bereits gekündigt haben, oder wechselbereit sind, die Unternehmen nicht selten 100.000 Euro pro Jahr und mehr kosten. Uncool in Zeiten von dramatischer Inflation und hohem Kostendruck.

Employer-Branding-Content Vorteile

Natürlich macht HR-Content allein noch keinen guten Arbeitgeber. Guter Employer-Branding-Content hilft jedoch, die Stärken des Unternehmens in die Welt hinauszutragen. Außerdem lassen sich Mitarbeitende in vielen Content-Kanälen einfach und unkompliziert informieren und in Unternehmensprozesse einbinden. Das sorgt für zufriedene Angestellte, die immer im Bilde sind und erleichtertes Finden neuer Team-Mitglieder.

  • Employer-Branding-Content stärkt die Arbeitgebermarke.
  • Er informiert Mitarbeitende unkompliziert.
  • Er stärkt das Wir-Gefühl.
  • Er reduziert die Fluktuation.
  • Er erhöht die Mitarbeiterzufriedenheit.
  • Er unterstützt das Recruiting.
  • Er steigert die Effektivität des Recruitings.

Welche Content-Arten gibt es im HR-Bereich?

Wer HR-Content-Marketing in seine Marketing-Strategie integrieren möchte, hat vielfältigste Möglichkeiten, das zu tun: Karriere-Blog, Social Media und mehr. Wir verraten, welche Optionen HR-Content bereithält. Interessiert euch ein Instrument besonders? Oder ist es gerade die Kombination aus vielen Mitteln, die euch reizt? Dann lasst uns darüber sprechen.

Karriere-Blog

Hier haben zahlreiche Geschichten aus dem Arbeitsalltag Platz. Ob spannender Erfahrungsbericht, informative Interviews, Jobportrait oder Bericht zur letzten Firmenfeier. Erlaubt ist, was Mitarbeitende interessiert. Ein Karriere-Blog ist der Employer-Branding-Content-Kanal für Mehrwertinhalte mit Tiefgang. Auch kurze Meldungen aus einem Newsletter oder Social-Post dürfen hier ausführlicher dargestellt werden. So sind dann auch wirklich alle Mitarbeitenden im Boot und gut informiert, da Hintergrundinformationen einen Platz haben.

LinkedIn-Auftritt

LinkedIn ist die Business-Social-Plattform und ein idealer Content-Kanal für Employer-Branding-Content. Einige Kund:innen spielen auf LinkedIn sogar ausschließlich HR-Content. Manche kombinieren Branchennews und Expertenwissen mit HR-Postings. Welche Variante die richtige für euer Business ist, lässt sich von den eigenen Content-Zielen ableiten.

Insta-Profil

36% der Deutschen sind auf Instagram – eine ganze Menge. Hier dürfen die Inhalte lockerer und nahbarer sein als auf der professionellen Businessplattform LinkedIn. Wie wäre es etwa mit einem witzigen Business-Meme oder Reel zu Corporate Benefits? HR-Content passt perfekt zur Plattform. Viele größere Unternehmen haben bereits eigene Profile für bestehende Mitarbeitende und alle, die sich fürs Business interessieren. Pssst: Besonders für kleinere Unternehmen steckt hier eine Menge Potential.

Und welche noch...?

Interner Newsletter

Es gibt immer was zu berichten, oder? Ob Produktinnovation, Neuigkeiten zu Homeoffice-Regelungen oder die neue Kooperation mit dem lokalen Fitnessstudio. Ein Newsletter für die Belegschaft bündelt Neuigkeiten und kommuniziert sie schnell und unkompliziert. Wichtig: Mitarbeitenden ohne Mailzugang, wie etwa aus der Produktion, sollte eine gedruckte Version zukommen.

Persönliche Mails

Wertschätzung ist für Mitarbeitende besonders wichtig. Das gilt auch bereits während des Bewerbungsprozesses. Feedback, Lob und Anerkennung sollte daher unbedingt kommuniziert werden. Mit Bausteinprinzip und vorgefertigten Mail-Templates wird die direkte HR-Kommunikation für Führungskräfte besonders leicht. Denn auch eine Mail kann Employer-Branding-Content sein.

Corporate Podcast

Corporate Podcasts sind der Trend der Content-Branche. Podcasts sind immer mehr auf dem Vormarsch. Längst hören ganz unterschiedliche Menschen ganz unterschiedliche Podcasts zu allen möglichen Themen. Warum nicht auch zum eigenen Arbeitgeber? Als Alternative oder Ergänzung zu eher klassischen Content-Kanälen, sind Corporate Podcasts eine besonders spannende HR-Content-Idee. Wie ein solcher Podcast aussehen kann? Wir verraten es im Blogbeitrag: “Corporate Podcasts: 4 Tipps für die Erstellung”

Employer Branding Content: Mit Strategie zum Erfolg

Besonders wichtig beim Employer-Branding-Content: Die Strategie. Nur wer im Vorfeld gut überlegt hat, welche Kanäle Sinn machen, welche internen Kapazitäten zur Verfügung stehen und wie mögliche Dienstleister ins Spiel kommen können, wird auch erfolgreich die HR-Kommunikation upleveln. 

Um eine passende Strategie zu entwickeln, muss zunächst der Status-Quo ermittelt werden. Diese Ist-Analyse gibt Aufschluss über Chancen und ungenutzte Potentiale. Im Anschluss lassen sich dann Unternehmenswerte, eine passende Tonality und daraus abgeleitete Ziele festlegen. Ist die Basis festgelegt, startet die operative Planung: Wer darf adressiert werden und wie? Um diese Fragen zu beantworten, unterstützen Content Agenturen besonders gerne. Und dann wird es kreativ! Passende Themen, schicke Creatives und ein unverwechselbares Wording sind die Krönung auf der Content-Kirsche.

Meldet euch, wir beißen nicht!

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