Storytelling im Marketing – in Kürze
- Storytelling im Marketing ist kein nettes Extra. Es ist der Kern guter Markentexte.
- Marken ohne Geschichte bleiben oberflächlich. Gute Geschichten machen Marken nahbar, greifbar – und vor allem: erinnerbar.
- Ob Produktbeschreibung, Landingpage oder About-Seite: Storytelling verleiht Texten Wirkung.
Menschen kaufen keine Features – sie kaufen Bedeutung. Sie wollen wissen, wer hinter einer Marke steht, wofür sie steht, und warum sie vertrauenswürdig ist. Genau hier kommt Storytelling im Marketing ins Spiel: Es macht Markenpersönlichkeit sichtbar, schafft emotionale Verbindung und hebt Texte aus der Austauschbarkeit. In diesem Artikel zeigen wir, warum Storytelling in der Texterstellung so entscheidend ist, wie es richtig funktioniert – und welche Fehler du besser vermeidest.
„Gute Produkte verkaufen sich nicht von selbst. Gute Geschichten schon.“
Marcia Gerwers, Gründerin von forsch&wild
Fakten sind gut. Emotionen sind besser.
Du kannst schreiben, was dein Produkt kann. Oder du erzählst, was es für deine Kund:innen bedeutet. Genau da beginnt Storytelling im Marketing. Es geht nicht nur um die Botschaft – sondern darum, wie sie ankommt.
Storytelling sorgt dafür, dass Menschen verstehen, spüren, merken: Hier spricht eine Marke, kein Bot. Hier steht ein echtes Versprechen – kein Werbetext von der Stange.
Warum Storytelling im Marketing für Markentexte so wichtig ist
Markentexte sind mehr als Informationsträger. Sie sind Kontaktpunkte. Atmosphäre. Erster Eindruck. Und genau wie bei Menschen: Der bleibt vor allem dann hängen, wenn er emotional aufgeladen ist.
Ein Text, der nur verkauft, verkauft sich schlecht.
Menschen wollen wissen:
- Wer steckt hinter dieser Marke?
- Was treibt sie an?
- Warum sollte ich ihr vertrauen?
Gute Geschichten beantworten diese Fragen. Sie erzählen. Und machen sichtbar, was sonst abstrakt bleibt.
Wie gutes Storytelling im Marketing aussieht (und wie nicht)
Ein gutes Beispiel: „Vom Keller zur Kultmarke.“
Ein Gründerteam startet mit handgefertigten Fahrradaccessoires – produziert im WG-Keller, verkauft über Märkte. Die Marke wächst, bleibt sich aber treu: urban, unabhängig, bewusst anders. Heute gehört sie zu den bekanntesten Labels ihrer Nische. Die Story? Ein bisschen rebellisch, maximal authentisch – und genau deshalb so stark.
Ein Fail: „Unsere Mission ist Qualität, Nachhaltigkeit und Innovation.“
Gähn. Schon hundertmal gelesen. Klingt gut, fühlt sich aber leer an. Warum? Keine Geschichte. Kein Gesicht. Keine Haltung.
Was Storytelling in der Texterstellung leisten kann
1. Persönlichkeit statt Phrasen
Texte mit Storytelling klingen nicht nach Werbebroschüre. Sondern nach Menschen. Das schafft Vertrauen – und hebt Marken aus der Masse.
2. Erinnerbarkeit
Ein Produktmerkmal vergisst man schnell. Eine gute Geschichte bleibt. Sie verankert die Botschaft emotional.
3. Differenzierung
In gesättigten Märkten wird es immer schwerer, sich über Fakten zu unterscheiden. Deine Geschichte kann das, was dich besonders macht, sichtbar machen.
4. Verbindung zur Zielgruppe
Gute Geschichten spiegeln, was Kund:innen bewegt. Wer ihre Probleme erzählt, wird als Lösung glaubhaft.
Wie du Storytelling im Marketing gezielt einsetzt
Storytelling ist kein Freestyle. Es folgt Mustern. Hier ein paar, die funktionieren:
- Held:innenreise: Deine Kund:innen als Held:innen, dein Produkt als Helfer:in. Diese Story ist old but gold.
- Ursprungsgeschichte: Warum gibt es deine Marke? Was war der Auslöser?
- Kund:innen-Storys: Lass echte Stimmen sprechen. Testimonials als erzählte Erfahrung.
- Werte sichtbar machen: Statt „Wir sind nachhaltig“ lieber: „Wie wir beim Verpacken 80 % Plastik einsparen“.
Und was macht forsch&wild draus?
Wir schreiben keine Texte, die einfach nur klingen. Wir schreiben Texte, die wirken. Weil sie erzählen.
Wir helfen Marken dabei, ihre Geschichte zu finden – oder die richtige Erzählweise. Dabei denken wir nicht in Floskeln, sondern in echten Momenten.
Storytelling im Marketing – und jetzt?
Ihr wollt eure Marke nicht nur zeigen, sondern spürbar machen? Dann ist jetzt der Moment, eure Geschichte zu erzählen – oder neu zu schreiben. Lassz uns gemeinsam rausfinden, was in deinem Business steckt – und wie wir das in starke Texte übersetzen.
Schreibt uns. Ready when you are.
FAQ
Ist Storytelling im Marketing nicht nur was für typische „emotionale“ Marken?
Nein. B2B, Tech oder Finanzthemen profitieren ebenfalls davon. Denn auch Profis achten nicht ausschließlich Daten. Sie kaufen immer auch Bedeutung.
Wie fange ich an, Storytelling in meine Marketingtexte zu bringen?
Fragt euch zu Beginn: Was bewegt meine Zielgruppe wirklich? Welche Erfahrungen teilen wir? Wo wird eskonkret?
Was, wenn mir keine Geschichte einfällt?
Das ist unsere Spezialität. Wir hören zu, graben nach und machen sichtbar, was erzählenswert ist. Auch zwischen den Zeilen.
Was ist mit SEO? Funktionieren Storytelling-Texte da überhaupt?
Und wie! Gute Geschichten sorgen für höhere Verweildauer, bessere Conversion und mehr Backlinks. Wenn sie klug geschrieben sind, tun sie beides: gefallen und gefunden werden.
