Tone of Voice: Wie spricht deine Marke?

Wording, Tone of Voice, Corporate Language, Tonality: Auch, wenn jede/r es etwas anders bezeichnet, gemeint ist doch meist das Gleiche: Die Markensprache und der bestimmte Stil einer Brand. Aber worauf kommt es beim Tone of Voice wirklich an? Welcher passt zum Unternehmen? Und wie finde ich den richtigen Ton für meine Marke?