Guter Content – in Kürze
- Damit Content wirklich gut ist, sollte er Mehrwert liefern – für Leser:innen und Suchmaschinen
- Er ist relevant, verständlich, klar strukturiert und zielgruppengerecht
- SEO spielt eine Rolle
- Gute Inhalte entstehen nicht zufällig, sondern durch Strategie, Haltung und Handwerk
Guter Content: Inhalte, die gelesen, geteilt und ernst genommen werden. Überzeugender Content ist relevant, hilfreich, verständlich – und immer auf die Zielgruppe ausgerichtet. Er löst ein Problem, beantwortet eine Frage oder inspiriert zu etwas Neuem. Und er wird nicht nur erstellt, sondern geplant, überprüft und optimiert.
Merkmale von gutem Content
Im Begriff „guter Content“ steckt Wertung. Es steckt irgendwie auch ein bisschen persönlicher Geschmack drin. Dennoch gibt es durchaus Merkmale, die für die Definition von überzeugendem Content passend sind. Wir haben euch eine Liste erstellt, die euch helfen soll, guten Content zu erstellen oder euren eigenen zu challengen.
1. Zielgruppenfokus
Egal, wie gut ein Text geschrieben ist – wenn er an der Zielgruppe vorbei geht, verfehlt er seine Wirkung. Überzeugender Content gefällt den Richtigen. Dafür müsst ihr wissen, für wen ihr schreibt – und warum.
2. Guter Content braucht Relevanz und Mehrwert
Überzeugender Content beantwortet eine Frage, löst ein Problem oder bietet Orientierung. Er ist nicht Selbstzweck, sondern Dienst an den Rezipienten. Der Mehrwert steht im Zentrum – nicht das Produkt, nicht die Marke. Zumindest vorerst.
3. Struktur und Lesefreundlichkeit sind essenziell
Absätze, Zwischenüberschriften, klare Aussagen: Wer online schreibt, schreibt fürs „Scannen“. Nutzer:innen scannen Content und entscheiden erst dann, ob sie bleiben. Deshalb ist ein klarer Aufbau so wichtig – damit Menschen nicht nur klicken, sondern auf der Seite bleiben.
4. Das überzeugt: Verständlichkeit und Tonalität
Komplexe Themen verständlich machen ist eine wahre Kunst. Überzeugender Content vermeidet Fachjargon (sofern möglich), erklärt bei Bedarf, bleibt präzise und lebendig. Und er spricht in einer Sprache, die zur Marke und zur Zielgruppe passt.
5. Aktualität und Relevanz for the win
Content lebt. Was heute stimmt, kann morgen überholt sein. Content sollte regelmäßig überprüft und bei Bedarf aktualisiert werden – fachlich, sprachlich und technisch. Nur so bleibt er vertrauenswürdig und leistungsfähig. Außerdem findet Google aktualisierten Content ziemlich super.
6. Glaubwürdigkeit und Substanz
Nichts gegen Meinung – aber fundierte Inhalte punkten immer besser. Quellen, Zahlen, nachvollziehbare Argumente, klar benannte Perspektiven: So entsteht Vertrauen bei euren (potenziellen) Kund:innen.
7. Guter Content kann SEO – aber mit Augenmaß
Erfolgreicher Content nutzt Keywords – aber nicht um jeden Preis. Der Text soll zuerst natürlich Menschen gefallen. SEO ist wichtig, ja. Aber SEO sollte nie das Hauptziel sein. Relevanz, Suchintention und Lesbarkeit kommen zuerst. Wenn ihr dann noch den übrigen SEO- und KI-SEO-Kriterien (Metaangaben, Keywords und Co.) folgt, werdet ihr auch gefunden.
8. Auffallen erwünscht: Einzigartigkeit und Haltung
Was macht Content unverwechselbar? Eure Perspektive. Eure Stimme. Eure Haltung. Wer nur zusammenfasst, was andere schon gesagt haben, bleibt generisch. Also: Zeigt Kante, ohne zu übertreiben.
Wie entsteht Content, der gefällt?
Guter Content ist das Ergebnis von Strategie, Handwerk und Iteration. So kann das Zusammenspiel aussehen:
- Ziel und Zielgruppe definieren: Für wen schreiben wir? Was wollen wir erreichen?
- Recherche und Keywordanalyse: Welche Themen, Fragen, Begriffe sind relevant?
- Formate und Kanäle planen: Blog, Whitepaper, Newsletter, Social Media?
- Inhalt entwickeln: Struktur, Tonalität, Kernbotschaft festlegen
- Texten und Verfeinern: Klar, präzise, gut gegliedert
- Optimieren und ausspielen: SEO, Metadaten, technische Basics
- Auswerten und verbessern: Was hat funktioniert – und was nicht?
Substanz, Stil und Strategie sind essenziell
Es gibt viele Inhalte. Aber nur wenige sind gut. Überzeugender Content hat Tiefgang, Klarheit und eine erkennbare Haltung. Er stellt Leser:innen in den Mittelpunkt und bringt Themen auf den Punkt. Mit Struktur, Story und Sorgfalt. Er bedient sich passender Formate, passend zum Zeitgeist, zum Thema, zur Zielgruppe.
FAQ
Was ist guter Content?
Guter Content ist Inhalt, der informiert, inspiriert oder hilft – verständlich, relevant, strukturiert und auf die Zielgruppe abgestimmt. Er liefert echten Mehrwert und verfolgt ein klares Ziel.
Wie erkenne ich, ob mein Content gut ist?
Schaut auf Reichweite, Verweildauer, Engagement – und fragt eure Zielgruppe. Überzeugender Content wird gelesen, geteilt und kehrt in Gesprächen wieder.
Spielt SEO bei gutem Content eine Rolle?
Ja – aber nicht allein. Keywords, Struktur und Lesbarkeit helfen, gefunden zu werden. Aber erst wenn Inhalte echten Mehrwert bieten, bleiben sie relevant.
Was unterscheidet guten von durchschnittlichem Content?
Der Unterschied liegt im Detail: Zielgruppenverständnis, Haltung, Sprache, Klarheit. Durchschnitt ist leicht produziert. Guter Content erfordert mehr – zahlt sich aber aus.
